Planificación de Medios Publicitarios (Curso 2018/2019)

Idioma ALEMÁN, ESPAÑOL, FRANCÉS, INGLES, ITALIANO

Créditos ECTS 6

Profesores

 Olga Delgado Herrera - Coordinadora
 Luisa Fernanda Rodríguez Hevia

Objetivos

    Conseguir los resultados de aprendizaje descritos.
    Adquirir las competencias que se detallan.

Competencias

    CEMOP01 Capacidad para la creatividad y la innovación.
    CEMOP02 Capacidad para aportar soluciones creativas a problemas de comunicación empresarial.
    CEMOP03 Capacidad para desempeñar funciones de planificación de medios convencionales y no convencionales.
    CEMOP04 Capacidad para gestionar el presupuesto de comunicación de la empresa.
    

Resultados de aprendizaje

    RAMOP 1 Que el estudiante sea capaz de crear e innovar.
    RAMOP 2 Que el estudiante sea capaz de aporta soluciones creativas a problemas de comunicación empresarial.
    RAMOP 3 Que el estudiante sea capaz de desempeñar funciones de planificación de medios convencionales y no convencionales.
    RAMOP 4 Que el estudiante sea capaz de gestionar el presupuesto de comunicación de la empresa.
    

Requisitos previos

     No se han establecido requisitos previos.

Descripción de los contenidos

    Conceptos. Clasificación. Medios convencionales y no
    convencionales. Fuentes de información en medios. Fases de la
    planificación. Variables cualitativas y cuantitativas. Presupuesto.
    El plan de medios. La agencia de medios y su retribución.
    Panorama de los medios en España. Panorama internacional.

Actividades formativas

    Actividades formativas presenciales:
    Clases lectivas teóricas y prácticas.
    Seminarios.
    Pruebas de evaluación teóricas y prácticas.

Cronograma

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Sesión: Número de orden dentro de la asignatura. Actividad formativa: MG Clase Magistral,SM Seminario,LB Laboratorios,TL Taller,PC Práctica Clínica,EV Evaluación.

Sesión Actividad Descripción Evaluación
MG1Presentación de la asignatura
MG2Presentación de la asignatura
MG3Introducción a la planificación de medios.
SM4Introducción a la planificación de medios.
MG5Conceptos y parámetros de la planificación.
MG6Conceptos y parámetros de la planificación.
MG7Conceptos y parámetros de la planificación.
SM8Conceptos y parámetros de la planificación.
MG9Clasificación de medios publicitarios.
MG10Clasificación de medios publicitarios.
MG11Medios convencionales y no convencionales.
SM12Medios convencionales y no convencionales.
MG13Medios interactivos
MG14Medios interactivos
MG15Investigación de medios.
SM16Investigación de medios.
MG17Investigación de medios.
MG18Investigación de medios.
MG19Investigación de medios.
SM20Investigación de medios.
MG21Fuentes de información en medios.
MG22Fuentes de información en medios.
MG23Fuentes de información en medios.
SM24Fuentes de información en medios.
MG25Variables de análisis cualitativas y cuantitativas.
MG26Variables de análisis cualitativas y cuantitativas.
MG27Variables de análisis cualitativas y cuantitativas.
EV28Entrega de ejercicios propuestos.10%
MG29El plan de medios.
MG30El plan de medios.
MG31El plan de medios.
SM32El plan de medios.
MG33Fases de la planificación.
MG34Fases de la planificación.
MG35Fases de la planificación.
SM36Fases de la planificación.
MG37Presupuesto.
MG38Presupuesto.
MG39Presupuesto.
EV40Entrega de ejercicios propuestos.10%
MG41La negociación y la compra de medios.
MG42La negociación y la compra de medios.
MG43La negociación y la compra de medios.
SM44La negociación y la compra de medios.
MG45La agencia de medios y su retribución.
MG46La agencia de medios y su retribución.
MG47La agencia de medios y su retribución.
SM48La agencia de medios y su retribución.
MG49Panorama de los medios en España.
MG50Panorama de los medios en España.
MG51Panorama de los medios en España.
EV52Entrega de ejercicios propuestos.10%
MG53Panorama internacional.
MG54Panorama internacional.
EV55Presentación de trabajo en grupo.
EV56Presentación de trabajo en grupo.30%
MG57Repaso.
MG58Repaso.
EV59Examen escrito.
EV60Examen escrito.30%

Sistema y criterios de evaluación

    1. Realización de prácticas y ejercicios propuestos.
    2. Presentación de trabajos individuales y/o en grupo.
    3. Exámenes escritos que recojan los contenidos desarrollados en las actividades formativas realizadas en el aula.
    4. Valoración por el profesor del interés manifestado por el estudiante;;; el grado de participación en las diferentes actividades y tareas programadas;;; el buen comportamiento (puntualidad, corrección en el trato con el profesor y con los demás compañeros, predisposición al aprendizaje, etc.);;; y el respeto por las opiniones de los demás compañeros.
    
    El valor porcentual de la actividad evaluadora se detalla en el cronograma y se establece del siguiente modo:
    
    ACTIVIDAD            VALOR    
    EVALUADORA        PORCENTUAL
    1            30%    
    2            30%    
    3            30%    
    4            10%    
                
    Convocatoria extraordinaria:
    En la convocatoria extraordinaria la calificación obtenida por el estudiante será la correspondiente al examen de la misma.
    

Bibliografía

    Básica:
    1.- Gonález Lobo, M.A., Carrero López, E. y Mariñas González, G.
            Manual de planificación de medios. 6ª edición, actualizada y ampliada.: Esic
            ISBN: 9788417129316
    2.- Perlado Lamo de Espinosa, M.
            Planificación de medios de comunicación de masas: Mc Graw Hill
            ISBN: 8448142101
    Complementaria:
    3.- Bigné, E. y otros.
            Temas de investigación en medios publicitarios: Madrid : Esic.
            ISBN: 8473562305
    4.- García Uceda, M.
            Las claves de la publicidad: Esic
            ISBN: 9788473568012
    5.- González Lobo, M. A.
            Manual de planificación de medios: todo lo que hay que saber: Madrid : Esic.
            ISBN: 8473562097
    6.- Ortega, E.
            La comunicación publicitaria: Pirámide
            ISBN: 8436810198